MENU

Hoe schrijf je een creatieve briefing?

Je huurt een ontwerper in maar hoe formuleer je nu de opdracht goed?

Vertaling naar marketing

Nu je jouw merk hebt gedefnieerd is het tijd om jouw merk de markt op te brengen. Dit kan met adverteren, inbound marketing, een website, content en allerlei andere marketingactiviteiten die naar buiten zijn gericht. Een creatieve briefng kan je helpen om de doelen van je verschillende marketingactiviteiten te bepalen.

In deze handige cheat-sheet stel jij zo de perfecte creatieve briefng samen.
Heb je bij mij ook je merkidentiteit geformuleerd? Dan heb je al een perfecte basis om op terug te grijpen bij het formuleren van je briefng en het vormen van de content voor de marketing activiteit.

Natuurlijk kan een briefng verschillen en dit is slechts een leidraad waar je ver mee zal komen.
Laten we beginnen!

CONTENTSTRATEGIE

Het is allemaal begonnen met bepaalde motieven en je hebt een strategie bedacht. Deze laat je weten.

1.A DEFINIEER DE RESULTATEN VAN HET PROJECT & OPDRACHT OMSCHRIJVING

Wat gaat het worden? Kies je voor een fyer, website, advertentie, social media campagne of andere marketinguiting.

1.B VERTEL KORT WAAROM JE COMMUNICEERD EN WAAROM OP DEZE MANIER

Dit komt vaak voort uit je communicatie doelstellingen of andere strategische doelen. Je wilt bijvoorbeeld een relatie opbouwen met oude klanten of een nieuwe specialiteit onder de aandacht brengen. Je wilt werken aan je imago of merkbekendheid. Je wilt beter online vindbaar zijn. Het medium gekozen bij 1.A zal dus een logische keuze zijn.

Het is belangrijk dat de contentstrategie zal integreren/aansluiten op andere doelstellingen van de onderneming.

2. CALL TO ACTION

Wat verwacht je met deze activiteit te bereiken? Wat is het doel van dit project? Wat moet het teweeg brengen bij het publiek? Bepaal welke actie je wilt zien bij het publiek. Dit is ‘the call to action’ oftewel ‘aanzet tot actie’.
Contact opnemen, naar je website gaan, je volgen, je herinneren etc.

3.A WAT IS DE PRIMAIRE DOELGROEP?

Omschrijf de doelgroep? (Demografsche, lifestyle en persoonlijkheidskenmerken)

3.B WAT IS DE SECUNDAIRE DOELGROEP?

Omschrijf de kleinere doelgroep binnen de algemene doelgroep? (Bv. de klanten online en waar ze online te vinden zijn of de klanten in de winkel)

3.C WAT IS DE STRATEGIE OM DEZE DOELGROEP TE BENADEREN?

Waar ga je op inspelen bij deze doelgroep.

CONTENTCREATIE

De strategie is duidelijk en nu ga je de content bepalen.

4. DE BOODSCHAP? DE BELOFTE:

Wat wil je jouw publiek vertellen? (Afgeleid uit de positie van jouw merk en de strategie uit de vorige stap)
Dit zal een samenvatting zijn van de voordelen van jouw product of merk. Dit is waarschijnlijk de ‘WAT’ uit je merkpositie statement.

Het moet een korte krachtige belofte zijn.
Het zou misschien ook slechts een gevoel kunnen zijn als je aan je imago wilt werken bijvoorbeeld. Dan is de boodschap de ‘essentie’ uit je merkidentiteit formulering of deze in een andere vorm gepresenteerd zoals quotes of illustraties. Er vind dan merkverdieping plaats.

5. ARGUMENTEN?

Wat je in de vorige stap verteld ga je nu onderbouwen. Je verteld precies waarom ze jouw boodschap over jouw product/dienst moeten geloven. De voordelen gedetailleerder omschreven.
Hoe maak jij waar wat je belooft? Geef bewijs. Dit is de ‘HOE’ uit je merkpositie statement.

6. WAT MOET DE DOELGROEP DENKEN/VOELEN?

Dit is de ‘essentie’ stap in het merkidentiteit vorming proces en kan je ook daar uit halen.
Hier beschrijf je de emotie die je wil dat je publiek voelt na het zien van de marketingactiviteit.

7. JOUW UNICITEIT? WIE BEN JIJ?

Hoe onderscheid jij je van je concurrenten en andere soortgelijke merken? Waarom is jouw merk beter of specialer? Misschien goedkoper, persoonlijker of exclusiever? Wie ben jij?

8. HOE DRAAGT DIT BIJ AAN DE POSITIONERING/MERKBELOFTE?

Uitleggen hoe deze specialiteiten/unieke activiteiten bijdragen aan de merkbelofte? De ‘WAAROM’ uit je position statement.
(We koppelen hier dus de marketing activiteit terug aan de merkidentiteit)

10. PRAKTISCHE ZAKEN?

– De overwegingen en beperkingen van de opdracht: Wat is het budget? Wat is de deadline? – De nodige foto’s en overige visuele elementen leveren.
– Eventueel eigen ideeën van de opdrachtgever zelf.

Sorry, the comment form is closed at this time.